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Beaucoup d’entreprises souhaitent se lancer dans une démarche ABM sans pour autant savoir en quoi cela consiste. Initialement, il s’agissait de sélectionner un compte et de développer du contenu spécifique pour celui-ci.
Aujourd’hui, le concept apparaît plus large, avec des approches one to many ou one to few. Il est également question de strategic ABM, lorsque celle-ci est dédiée aux seuls comptes stratégiques.
Nomination et Losam Agency lancent leur collection de Smartsheets pour guider les Directions marketing dans leurs actions de développement. Découvrez dans ce numéro, des conseils pour se lancer dans une stratégie ABM.
